Nos bastidores da marca estão Alexandre Linhares e Thifany Faria. Em 2007, Alexandre Linhares retornou para moda com Thifany F., criando a marca Heroína. Até 2015 fazia do tecido sua tela e imprimia seu modo de vida e sua visão de mundo em coleções-pós-coleções. Produziu filmes, poesia e desfiles, estreiou na Bienal de Curitiba fazendo uma relação da moda autoral com a indústria do fast-fashion, setor gigante da indústria que engolia o mercado na época. Teve seu trabalho homenageado em 2015 no Festival de Cinema Super 8 e assinou o figurino de Elza Soares no espetáculo “A Mulher do Fim do Mundo” e “Elza canta e chora Lupicínio”. Neste ano, perdeu sua musa e melhor amiga Eliana Linhares, sua irmã, vítima de um sem-fim de complicações médicas.

A partir de 2016, Alexandre e Thifany assinam juntos as coleções da Heroína e transacionam o nome Heroína – Alexandre Linhares para H-AL, apelido que ja vinha sendo usado no endereço do site oficial e email da marca. Registram a empresa como H-AL Alexandre Linhares & Thifany F., em 2017.